2011年3月艺恩咨询携手优酷正式发布中国市场第一份新媒体影视研究报告。作为影视产业跨界融合的研究新成果，艺恩咨询力图通过翔实的传统渠道及新媒体观影数据，展示全媒体受众
2011年3月艺恩咨询携手优酷正式发布中国市场第一份“新媒体影视研究报告”。作为影视产业跨界融合的研究新成果，艺恩咨询力图通过翔实的传统渠道及新媒体观影数据，展示全媒体受众在观看渠道、时间、人次及类型等因素特征，为影视公司了解受众观看差异，优化题材选择提供研究支持。展望中国影视产业发展的新趋势，新媒体正在成为影视作品营销传播及成本回收的重要渠道。本次研究涵盖电影、电视剧及综艺三个类别，以月度为研究周期，未来会陆续拓展至动漫、纪录片等更多细分领域，本次首先发布2月报告。
即将过去的2月，春节黄金假期在引发旅游热潮的同时也掀起了2011年首波收视热潮。各地春晚引爆电视银屏，贺岁档大片“葛大爷三部曲”吸引了超过4000万观众进入影院，电视剧市场同样一扫1月低迷态势，收视率频频冲高。在影院与电视台收视齐飞的背景下，代表网络关注风向标的优酷指数呈现出同样火爆的态势，三大主频道播放量较1月大幅提升。
2月电影看点：《让子弹飞》新媒体与影院观影人次相当，虚拟票房达4亿
尽管距离影片大银幕首映已有8周时间，《让子弹飞》在优酷的表现仍然十分抢眼。电影《让子弹飞》在全国影院上映期为9周，观影人次达1886万。该片登陆优酷后，仅2月的播放次数就达到1133万。优酷的播放平台不仅令《让子弹飞》的受众范围扩大了60%，更延长了影片原本仅为1个月左右的国内上映周期。与影院观影人次相比，优酷播放次数毫不逊色，差距仅为600万次。以《让子弹飞》34.5元的平均票价计算，该片2月在优酷的拟票房收入达3. 9亿元。一方面表明影片具备过硬实力，另一方面优酷作为第一视频网站，其用户数量与市场竞争力位居同类型网站前列。
2月电视剧看点：《宫锁心玉》优酷观看人次过亿 日搜索量高达80万
2月中国电视剧市场一扫年初的平淡局面，《宫锁心玉》等一批热门剧集先后登陆银屏。基于优酷庞大的电视剧版权资源，2月TOP100电视剧共计播放量达到6.3亿，同比快速增长。同期电视台的热门电视剧成为优酷指数电视剧榜单的重要类型。《宫锁心玉》、《夏家三千金》和《雪豹》成为本月排名最高的三部电视剧。《宫锁心玉》的播出峰值出现在2月13日，单日播放量为873万次。而湖南卫视当天《宫锁心玉》的收视率为2.87%，2集累计收视人群达4598万，与优酷播放量间的比值为5：1.基于优酷的庞大影响力，该片在随后的收视率始终无法突破13日的高点。
2月综艺看点：《央视春晚》优势登顶 南方观众网络看春晚热情高
2月春晚类综艺节目成为本月的收视亮点，优酷综艺频道TOP100综艺节目总播放次数达2.08亿，其中跨年、春晚、元宵节目的播放量占比55%.2010年2月2日央视春晚登陆优酷，当月总播放次数为4458万次，占综艺频道所有节目播放总次数的21%.2011年央视春晚电视收视率排名前三省份为东三省，前十省份亦主要集中在东北、华北等北方地区。相形之下，优酷播放量则集中于东部沿海。
报告下载地址：http://www.entgroup.cn/reports/f/319842.shtml
